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2020-03-20 编辑:壁纸墙纸网 来源:网络 浏览数:6156
如今墙布行业已步入高速发展期,但广大消费者对墙布行业的认知程度还停留在初级阶段,今天记者将对墙布行业新晋品牌——如鱼得水,对其进行了为期一天的企业采访。
如鱼得水 营销推进负责人 李涛
【记者】:李先生您好,请问您在如鱼得水主要负责哪一部分的工作?
【李涛】:我主要是负责营销推进及营销策划。
【记者】:我们都知道如鱼得水是作为行业内的一线品牌,对整个行业都有着一定的影响力,2018年如鱼得水更是取得了比较优秀的成绩。可以给我们介绍一下今年如鱼得水在营销方面有什么突破吗?2019年又何计划呢?
【李涛】:实际上我们从2014年到现在,主要是在修炼内功。公司没有在招商甚至是营销上面做太大的动作,实际上就做了一些战略的布点。2014年到现在,公司主要优化了后场的柔性生产线,这个是全中国乃至全球唯一的一条流水生产线,这条线生产线花费了我们大量的精力。我们为什么要做?实际上窗帘行业目前植入消费者心目中的品牌还不多,甚至可以说是没有老百姓家喻户晓的品牌,实际上这也是一个机会。首先,如果想做这样的品牌,产品的保障和设计是必须要提供的。我们从2014年发展到现在,在后台保障和智能工厂这一块,上了一个很大的台阶,随着生产线的完善,未来我们也有意为其他企业提供代工合作。去年年底,如鱼得水真正的开始切换线体,而今年是在集中发力,做我们的营销板块。我们为今年实现招商以及全面推广,做了很多的铺垫工作。拿店面新店来说,一个店面的存活有很多的因素,厂家角度来讲,我们成立了我们的鱼跃项目组,从前面的扶上马、送一程,一直到今天看到的经销商班,到我们的店长班、基础班,都是为了打造专卖店能够在三个月内快速盈利。
2018年大的动作,主要就是之前这么多年没去招商,今年在各大展会分别亮相,先后也跟红星美凯龙、居然之家有接触,推动了战略合作,同时也与新浪家居签订合作。所以在接下来的一年当中,我们会快速做内功的孵化,有可能会引进我们的工厂建设,再次建分工厂。其次是在营销口,会有我们的大的广告推广,主要针对的是全媒体,后续也会在我们的新店招商上逐步发力。因为如鱼得水现在定位主要是35-55岁之间的客户群,所以在这个月底,我们会推出一个如鱼得水的子品牌,叫“溢彩”,“溢彩”这个品牌主要定位的年龄群是35岁以下的客户。大家都知道现在国家调控,包括消费者的理念,还是要追求时尚、简约的东西,如鱼得水也是为了迎合我们大批量的有能力的消费群体,推出了一些这样的产品。2019年我们信心满满,相信2019年、2020年会更好。
【记者】:您刚才提到我们今年有做一些项目上面的推进,你可以给我们简单介绍一下这些项目吗?
【李涛】:如鱼得水的项目是不同于其他的一些第三方的培训机构,虽然他们非常专业,但我们的针对性较强。拿一个经销商加盟如鱼得水来讲,从刚开始的选商选址,一直到加盟的图纸设计,全部是流程化、模块化的,建店也是模块化的,可以提升建店的速度。在工程图纸确定后,我们就会协助专卖店招聘,招聘员工到我们公司要进行基础班的培训,基础班前经销商必须要在我们的平台做经销商的孵化以及培训,携手店面在开业前做一些准备工作。店面装修好后,我们这边有小组帮忙整个的布展,达到最佳的展示效果,这个时候会引进我们第一个项目,叫新店项目,一般是去两个老师到三个老师。这个老师会到门店,从员工的吸客引流,一直到成交方案,一直到我们的3D报价整个的打通。这样的目的非常明确,就是让我们的店面提高存活率,包括我们的盈亏平衡点,更快一点能够达到,让大家更快速地通过我们的平台实现自己的财务自由。
我们今年有很多的店面都是全年都有项目,全年都会包项目。这个项目主要是以锁单为主,那就是搞活动,今年我们看到了很多店面的成绩非常不错,一场活动十几天时间,一两百单,有这样的喜讯报出来,充分提高了我们以及经销商的自信。对于这个项目组来说,我们从打造到现在已经有了三年的时间,团队目前是有六十多号的员工,全部是服务于专卖店的新店。
【记者】:方便给我们透露一下2019年如鱼得水销售方面的计划吗?
【李涛】:我们在2019年已经铺垫了很多具体的店面支撑的动作,从每个月经销商的班,到月月出新的产品结构,大家知道春秋两季是我们整体软装以及建材发展的节点,我们已经打破这种方式,每个月都会推陈出新,店面设计也会不断改变,有好的产品,加上好的配套的营销政策,再加上我们全媒体的推广,以及我们落地项目的配套,我相信如鱼得水专卖店的竞争力。虽然目前来看明年到后年的大环境并不是特别乐观,但是在这个寒冬当中,如鱼得水必定是一匹黑马。
【记者】:非常感谢您接受我们的采访。相信如鱼得水能够取得更好的成绩。
(来源:新浪家居)
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