特普丽杨冀：壁纸行业不景气将持续到2013年

2012上海国际墙纸展8月15日正式开幕，网易家居记者现场采访了特普丽公司董事长杨冀。

记者：杨总，你刚刚说到我们今年开始从生产型企业向营销方面转变了，这个方面是怎么考虑的？

杨冀：特普丽公司是全国第一家壁纸生产厂，现在已经有三十六年的历史了，在三十六年的历史当中特普丽在逐步发展，特别是改制以后发展速度比较快，每年大概以35%的速度在增长，在我们刚开始改制的时候，主要是提高我们的硬实力，因为首先要把自己的产品质量做好，把花色做好，能够消费者的眼球，这样才能卖点，特普丽在2000年以后硬实力发展的非常迅速，我们引进了世界上最先进的设备，而且在装备上目前是国内最好的，以前主要是以生产型为主，比如我们以前靠一千多个经销商，出口三十多个国家，还给别人做OEM，就是给别人代工，打别人的品牌，还有我们跟房地产公司进行联合，作为他们的特约供应商，比如全国的前二十家的房地产大公司，大鳄们大概有十家也跟我们定了战略合作了，我们感觉到我们的硬实力应该比较强。

再有中国将来由生产型改为创造型，同时中国今后要发展文化创意产业，所以我们认为根据这个潮流和特普丽目前的形势，我们现在应该从生产型向生产经营型发展，要提高自己的软实力，要打自己的品牌，现在我们正在筹划和建设过程中。

今后光靠生产可能很难生存和发展，特别是发展不容易，所以我们还是应该提高我们的软实力来进行发展，使得我们做到更大更强。

记者：咱们此次展会给观众带来了哪些新的产品，给大家介绍一下？

杨冀：我们这次展会首先带来了大幅面的墙纸，就是适合做背景墙，这是一般的厂家做不出来的，从设计上比较独特，因为一般壁纸在五百三到六百、七百之间，而我们大概是一米见方的这么一个单元，相当于一幅画一样，这个目前在国内还基本上没有能够生产。

第二我们带来了一种进口的丝的商品，就是这个丝附着在表面上以后，我们在丝上再进行各种工艺的处理，体现出它的豪华感；再有我们又叫砂岩跟金粉共混以后生产的墙纸，显得富丽堂皇，在新的设计上我们大概带了有六本墙纸，同时我们的布巾是我们的强项，这次我们出了二十本的布基墙纸，因为布基墙纸是我们特普丽做的主要领域，二十本墙纸有各种不同工艺、不同风格不同材料的产品，以供应全国各个大的工程和宾馆、饭店的需要。

记者：我觉得咱们以前做生产的时候，就像您说的，咱们一直是行业里面的领军品牌，咱们早就有能力打出自己的品牌了，为什么一直到今年才考虑这样的事情？

杨冀：因为一个企业要发展，先从自己最薄弱的方面做起，我们以前感觉到墙纸发展很快的时候，我们的生产能力不足，所以我们要发展生产能力，同时我们感觉到墙纸行业要多品种，时装化，所以要多品种、多功能，这样才能生存。以前我们主要把资金投入在硬实力上，发展生产上，因为以前连货都供不上，你再打广告，可能你就会使一些经销商对我们会有更大的意见，所以我们以前主要是提高我们的硬实力。

现在基本上市场上的产品已经非常丰富，厂家非常多了，据初步统计，大概全国有二百多家厂家了，所以我们现在是投入广告宣传，提高软实力比较好的时机。

记者：在目前这种情况下，我们以后还会自己什么，然后营销自己的品牌呢，还是说也会在一定程度上代理别家的品牌？

杨冀：在初期我们还是两者并存，今后我们要重点想提高软实力，打造我们自己的品牌。

记者：通过今天这个展会来看，我看人特别多，那么能否通过展会预测一下今后产品市场的情况？

杨冀：我预测，因为2010年的时候，国家出台了房地产调控政策，同时中国对国民经济的增速也降下来了，这样的话，由于中国墙纸的发展跟中国经济的发展和建筑行业的发展是息息相关的，所以从2011年开始，墙纸行业发展速度就减缓了，2012年的发展速度可能还会不明显，可能还会延续到2013年，因为房地产的开发要领先于墙纸一年到两年，房地产行业兴旺的时候，墙纸行业会在之后的一两年以后兴旺，房地产行业在衰退的时候，可能也会影响墙纸行业大概延伸到一、两年以后，所以我认为墙纸行业发展的速度可能会减缓，不像2009年和2010年发展那么迅速，可能会减缓。我想墙纸目前是对消费者来说越来越被认可，虽然大的经济环境在压缩，但是人们对墙纸和涂料相比，认可墙纸的人越来越多了，所以我觉得墙纸的刚性需求还是有的。

而且以前作为高端的，，最后可能在保障性住房也可能使用，所以在墙纸上还有一定的发展空间，但是发展的空间不会像2009年、2010年这么大的幅度。

记者：今年我跟建材企业聊的时候，他们觉得今年的影响要比去年的影响更明显，因为去年没有波及到这儿，今年更多的波及到这儿了。

杨冀：是这样的。

记者：你觉得墙纸行业今年是不是感受更明显？

杨冀：对，特普丽受到影响了，整个房地产行业的下滑和国民经济的速度减慢，不但会影响整个行业，每个企业都要受到影响，但是我们受到的影响就是发展速度没有以前那么快，我们也根据现在的情况调整了自个儿的战略，所以现在我们把发展速度降缓，把提高软实力放慢了，多增加投入。

记者：我知道咱们这边和开发商对接得比较多，房量一下滑的话，肯定对咱们这边非常有影响。

杨冀：对，会有影响。但是我们的销售渠道比较多，我们不仅仅是光有房地产，我们还有宾馆、饭店，大的宾馆、饭店是我们的长期客户，因为宾馆饭店使用三十年的壁纸，从来没有使用过其他的东西，一直都是用的我们的产品。所以说我们的销售渠道比较多，不光是房地产，所以它是会对我们有影响，但是我们还是在发展。