面临行业洗牌 墙纸行业风险与机遇共存

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如果说以前只是关注价格、质量、款式、花色的话，那么现在的消费者更为关注的是健康环保，他们在购买墙纸时，也往往选择那些环保标准更高的产品。

受到国内宏观大环境及房地产调控政策的影响，2011 年整个家居行业市场萎缩，墙纸行业也不例外，卖场一线的销售人员最直接地感受到了墙纸市场的疲软。业内人士都在问：造成行业危机的根源何在?市场消费需求的那堵“墙”又在哪里?

产能过剩导致行业洗牌

经过三十年的风风雨雨，墙纸行业终于迎来了高速发展期。时至今日，业内专家一致认为：中国墙纸行业正面临着产能过剩的危机，并且短期内难以改观。据中国建筑装饰装修材料协会墙纸分会保守预测，2011 年年底墙纸行业将会拥有356 条生产线，以5.3平方米/ 卷为规格，每天3600 卷的生产速度，产量将远远超过国内需求量。目前有1000 多家品牌角逐中国壁纸市场，还有不少企业打算进入这个行业。墙纸市场供求失衡，产能过剩的危机出现。

此外，2010 年以来持续收紧的货币政策带来的影响正在逐渐显现，连续上调的存款准备金率和控制贷款额度等政策，使得墙纸企业的贷款变得困难重重。由于金融行业的投贷款政策跟房地产发展密切相关，一方面银根的紧缩导致相应的地产投资的减少;另外一方面国家鼓励经济房、廉租房的建设导致国内的楼盘越来越小，潜在客户购买量也相应的变少，企业陷入竞争多，买家少的局面。从而导致可贴的墙面越来越少，产品积压，没有回流资金，银行贷款跟不上。目前，很多墙纸企业面临一个相同的问题——新产品无法上线，旧产品积压无路销售。

消费升级助推行业发展

近年来，随着经济社会的发展和农村城市化进程的加快，农村市场的消费潜力正在逐年提升。另外，贫富差距的进一步扩大也产生炫耀性消费和冲动性消费，许多消费者已经把墙纸看成奢侈品的代名词了。但在实际消费中，人们变得更理性、更注重产品品质和实用性能，对墙纸产品环保性要求也越来越高。如果说以前只是关注价格、质量、款式、花色的话，那么现在的消费者更为关注的是健康环保，他们在购买墙纸时，也往往选择那些环保标准更高的产品。

市场的消费升级必定会带动产品升级，这需要越来越多的品牌担负起重要的职责。应该说，墙纸的发展经历过“一波三折”之后正“渐入佳境”：一方面是生产企业增加到了近300 家，另一方面是墙纸产品不断的推陈出新、花色品种不断增多。但同时也要看到，由于进入的门槛低、行业缺乏知名品牌和品牌度不集中等原因，造成了产能过剩、抄袭模仿、低价竞争、服务不健全等不良现象。

为了提升墙纸产品质量、完善行业标准，国家相继出台了两项规范墙纸行业的新标准。此举不仅对产品质量提供了一个评判的标准，而且为整个行业的健康发展树立了标杆。

在市场萎缩的大环境下，企业发展的关键在于认清并准确预判形势，不盲从，不跟风，同时企业还要注重产品品质，提升服务质量，只有这样才能让消费者信赖满意，企业才能分享到更大的市场蛋糕。

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