“诺•维琪”品牌推介会议

一、雅琪诺装饰材料有限公司介绍：

浙江雅琪诺装饰材料有限公司成立于2007年，在公司董事长王旗的带领下，经过5年的发展与努力，雅琪诺公司已跻身于全国大型的壁纸专业生产厂家，旗下目前拥有“雅琪诺”、“美琦”、“诺·维琪”三大知名品牌，公司集壁纸、软包的设计开发、生产和销售为一体。公司产品丰富，能满足各类消费群体，客户遍及国内外，是国内壁纸行业发展最为迅速的企业之一，被中国建筑装饰协会确定为“中国壁纸行业最具成长性企业”，“全国经销商推崇品牌”。

公司总部位于国家级经济开发区绍兴县滨海工业区，占地面积十万平方，在北京、广州、成都、武汉、长沙、沈阳、郑州等地设有分公司，产品远销韩国、日本、欧美等国家，公司秉持服务第一的经营理念，专注于墙面装饰艺术的研究和发展，在产品质量、种类、款式等方面有不可比拟的优势，深受国内外客户的一致好评。

公司以雅琪诺、美琦和诺·维琪三大品牌为核心，拥有自主研发多系列产品的能力和十一条先进的全自动壁纸流水线的生产规模为后盾，设计开发了近百套版本、上千种花色、产品全部通过国内外各大检测机构检测，在壁纸行业内率先通过ISO9001质量、ISO14001环境和OHASA18001职业健康安全管理三体系认证，并获得《2010年-2011年中国壁纸行业最具成长性企业》、《百年安居工程建设材料优选品牌》、《2011年-2012年全国经销商推崇品牌》、中国建筑装饰协会材料委员工颁发的“无毒害（绿色）室内装饰装修材料证书”等荣誉称号，公司还顺利通过了阿里巴巴网站的深度认证和“中国环境标志认证”审核，这些都一再证明公司在不断的发展和突破。

鉴于目前雅琪诺品牌产品在市场上的占有率不断上升，为保证产品供应，2012年雅琪诺公司毅然投入2.5亿元巨资，打造出最新的壁纸现代化生产基地，并再次引进五条国内外最先进的赛默森壁纸专业生产线。同时为了保证产品品质的稳定及提升，加快生产技术的创新，公司高薪聘请专业技术和管理人才，建立了完善的生产管理和品质管理体系，从根本上保证了产品品质的可持续发展及产品供应。

二、推出“诺·维琪”品牌的战略目的：

雅琪诺壁纸认为，多品牌战略是一个企业发展到一定阶段时，用多个品牌去满足不同细分市场差异化需求的必然选择，推出第三品牌将能有效加大企业的市场竞争力及市场占有率，并使产品体系更加完善，满足不同经销商的产品需求。雅琪诺壁纸通过广泛的市场调查，结合企业自身的发展状况，在经过慎重研究的情况下才推出“诺·维琪”品牌，此举必能为广大经销商合作伙伴提供更大的产品支持，从而达至双赢的目的。

三、“诺·维琪”品牌的市场定位：

为推广壁纸在中国市场的普及率，提高整体居住环境，让更多的消费者能使用的起壁纸，雅琪诺壁纸长期以来都是以打造“高性价比、大众精品壁纸”为企业的发展目标，经过多年的发展，已拥有一大批稳定的经销商团队。随着目前壁纸行业竞争的不断加剧，大量新进入行业的壁纸厂家均定位于中低端产品，价格战、恶意竞争已经进入到了白热化的阶段。为了形成品牌差异化竞争，完善产品结构，在听取了广大经销商的意见及市场需求后，雅琪诺壁纸组织优势力量，通过设计创新、产品工艺创新，在经过大量的在线实验后，隆重推出的“诺·维琪”品牌将定位于中高端产品。

四、“诺·维琪”品牌的营销模式：

目前，壁纸行业普遍采用的是以经销商为依托的渠道营销，这种渠道营销的模式有利有弊，一方面通过大量的经销商网点能让产品快速进入市场，从而达到业绩增长的目的，但另一方面也对企业的市场管理能力、市场保护提出了更高的要求。

对于定位中高端产品的“诺·维琪”品牌，雅琪诺壁纸清醒的认识到，单以经销商为主体的营销模式必须有所改变，为了更好、更快的服务经销商，适应当前错综复杂的市场竞争环境。因此，雅琪诺壁纸立足于“携手合作、利益共享”的合作原则，在全国范围内建立以总经销为核心，分销为辅的营销渠道模式，打造战略合作伙伴，将优势资源进行重点投放，严格执行区域市场保护，维护经销商利益，从而与总经销及分销商形成坚固的利益链条，最终达成双赢的结果。

五、“诺·维琪”品牌的五年规划：

雅琪诺壁纸通过对壁纸行业和市场研究，结合目前壁纸行业的发展状况，制定了“诺·维琪”品牌未来五年的目标计划：

1、现在起到2012年12月份，设计开发版本8本，总销售额达到1500万元。

2、到2013年，设计开发版本20本，全国销售额达到4000万元/年。

3、到2014年，设计开发版本30本，全国销售额达到6000万元/年。

4、到2015年，设计开发版本40本，全国销售额达到8000万元/年。

5、到2016年，设计开发版本50本，全国销售额达到10000万元/年。

经过多年发展，无论产业发展规模、企业自主研发能力以及品牌建设等多方面雅琪诺壁纸都有完善准备，此次厚积薄发推出的中高端壁纸品牌“诺·维琪”，必然能在未来激烈的市场竞争中占据属于自已的一席之地。

撰文者：肖远舸

2012年8月3日