趋势：墙纸软装饰引装修新时尚 塑造品牌正当时

随着家居装饰产业的时尚性逐渐增强以及消费者环保、健康生活的理念不断提升，以墙纸为代表的家庭软装饰产品正在成为家居装饰新的领军力量。

墙纸软装饰引领装修新时尚

轻装修、重装饰的理念这几年在消费者中日渐流行。这几年很多消费者在装修时会选用墙纸，原因在于墙纸有几个鲜明的特点。一是墙纸装饰能凸显个性。由于墙纸的颜色、图案、材料种类繁多，消费者可以有很大选择空间。不同的墙纸，可以体现不同的个性特色。二是墙纸具有很强的美感，可以营造诸多不同的观赏效果，例如壁布和墙纸壁画，日渐受到消费者喜爱。三是环保。

实际上，随着近年来对墙纸产品了解的消费者不断增多，墙纸作为软装家居的新要素，正在引领着多元化的时尚家居装饰风格。根据中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会的统计，几年前墙纸只占家庭装修和家居市场的百分之零点几，而现在已达到了5％－6％，并继续保持着快速增长势头。

但与欧美相比，墙纸产品在中国家居市场的普及率并不高。业内人士称“目前国内家装使用墙漆涂料的占了94％，墙纸占5％-6％，而欧美市场这一比例正好相反。”“这表明消费者对墙纸这一环保、新兴产品的认识存在误区，需要进一步更新观念。”很多消费者对墙纸的印象还停留在好多年前，比如认为墙纸容易破碎，不能擦洗，更换麻烦等等。

实际上，墙纸经过近年来的发展，科技含量不断提高。目前，墙纸的种类已有数百种，材料也很丰富，有普通墙纸，ＰＶＣ墙纸，亚麻墙纸、金属墙纸等。而且现在的墙纸可以随意擦洗，不易损坏，可以保持长达5-10年之久。

塑造品牌 正当其时

从整个行业看，家居墙纸市场近年来在国内呈现快速发展态势，产量持续增长。根据中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会从海关及国内生产厂家得出的数据，2010年，国内墙纸的产量是1.6亿卷，8.6亿平米；进口墙纸约为2亿平米。而据测算，2011年年底，国内墙纸生产厂家将达到230多家，按这个数字保守估算，年底国内墙纸产量可达15亿平米，比2010年增长70%，人均可达1.15平米，这还不包括进口墙纸。

一方面，墙纸的增速惊人，市场潜力持续看好，另一方面，目前来看，市场上有实力的品牌比较少，同时也存在混乱状况，在原创设计保护力度及施工工艺规范方面都存在问题。业内人士称，“要想在这个市场中占据优势，必须加强品牌的塑造。目前行业内最好的企业产值也就上亿元，现在塑造品牌正当其时。”

此外，从价格上看，墙纸市场今后的发展也将面临较好态势。一是许多跨国厂商直接在中国设厂，将逐步拉低进口墙纸价格；二是墙纸从十几元到上千元的产品目前市场都能提供，这会拓宽消费者选择产品的空间，为提高墙纸产品的市场份额创造条件。可以预料，墙纸市场在未来几年将会获得快速稳定的发展。

墙纸行业需从工业品牌向商业品牌转型

我国的墙纸生产经过多年的发展，目前已达到了一个较高的水准，这是因为大多数的企业相继引进了国际最先进的工艺和设备，这就为产品质量的提高和稳定奠定了基础。可以说，国产墙纸在质量、品种、档次、功能等方面已经可以和国外的墙纸媲美。在环保性能上面，我国墙纸产品也有大幅度提高，在近几年的国家级抽检中，墙纸的有害物质含量均符合国家标准。可以说，墙纸在我国家装市场上已确定了重要地位，并且将逐步替代传统涂料和墙面漆，夺得中国墙面装饰材料的主导地位，这也为墙纸企业塑造品牌提供了更好的土壤。

当前，一些国产品牌在规模和实力上都已超过了韩国和日本的一些大厂家，在大型装修工程中，中国墙纸逐渐代替了进口墙纸，而且有些产品还远销国外市场。但这些多是通过工装、项目合作而取得的市场份额，大部分墙纸企业在专心生产，而从事品牌宣传和推广的经验不足，普通消费者对于墙纸品牌的认知度还非常低，也就是国内墙纸品牌想要走进更多消费者的家庭，还需要从工业品牌向商业品牌转变，从而改变墙纸在消费者心目中的形象和地位。

如何塑造成功商业品牌？首先就是产品要好。产品好包括两个方面：第一，产品设计创新，因为墙纸是时尚消费品，因此它的设计既要吸引人的眼球，又要兼顾消费者的接受能力。第二，产品内在质量好，健康环保，对身体无害。

其次，做商业品牌不同于工业品牌，需要不同的经营思路和运作模式，对于大多数已经习惯于做工业品牌的企业来说，思想上的变革是关键。所以企业要做商业品牌，需要一个更合适的时机和更有前瞻性的市场商业模式，把品牌推向更多的消费者。当然加强宣传力度、加大广告投入是提升品牌影响力最快捷的方法，这里所指的宣传不仅是指产品的宣传，还包括行业知识普及、品牌精神内涵的宣传和推广。

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