行业面临产品细分化 墙布展会冷场是他的必然

本文关键词：平面装修、立体装修、无缝墙布、集成墙咔、色彩空间、展会

值2019年第二十七届中国墙纸布艺家居软装饰展会召开而感，无缝墙布自刺绣墙布从满绣对高端的解读再至工艺触底的低价刺绣墙布竞争，然后是琳琅满目的刺绣背景接力赛，最终也难逃低价竞争的厄运，总算在短短的一年内完成了所谓传统文化精髓艺术产品的装饰文化普及，如今消费者回归简约理性之道，刺绣墙布热潮消然已退，如今业界广为流行着一句“轻奢”经典名词，素雅风格墙布已是主流，而刺绣墙布退居于配角。

宏庭刺绣墙布壁画效果图

曾经给人太多期待的行业展会总是让人赏心悦目，因为新颖总是占据着你的视觉，带动着新一轮财富机会，也是无缝墙布成长历程所代表的阶段性发展旋律，如果刺绣墙布热潮中能以满满针线与图案简单解读为家居文化的艺术承载功能，那轻奢成风素雅墙布的如今，展会厂家如何拿出方案给予大家对装修艺术的解读，如今展会对于大多数参与者来说只是过场，众多厂家墙布展会新品以及布展方式已千编一律，并未给客户带来当前市场所需的空间美学临场体验，而只是老套的平面展样与版本，纵然参展企业绞尽脑汁，但墙布与时令相违的产品功能短板注定众多企业而难有新的作为，因为装修市场审美情趣变化让平面化的墙布装饰功能已到末位边缘。

素色墙布装修效果图

宏庭艺家认为行业已整体迷茫，或者说已陷入无创新可为瓶颈，因为他确实也不属于高新技术产业，宏庭艺家也一直认为单品的墙布在将来难以独木成林，他将来扮演的角色或是绿叶也可能是鲜花，而宏庭艺家2019年推出的新型建材，宏庭集成墙咔将会是宏庭刺绣墙布的鲜花或绿叶角色，墙布产品的细分化是市场需求的潜在方向，为提供符合现代家装理念的立体分割找到了可能，摆脱单调乏味呆板的平面装修，集成墙咔在将来市场会慢慢占据墙布市场份额的30%，宏庭艺家推出宏庭集成墙咔产品是一种战略性举措的经营行为，他的针对性在于墙布市场面临以下主要可能因素。

1.色彩搭配，家装市场审美已悄然改变，素色简约之道占据装修市场主流，墙布企业开发产品对色彩时尚的画风感知能力空前需要提高，才是产品竞争力来源，这种可能涉及到产品本身色系纹理，产品样本ABC方案呈现力，特别是让平面素纹的素色墙布在装修效果中达到格调的层次感，需要墙布产品细分化的集成墙咔配合完成，让轻奢空间简约而不简单。

2.空间美学，考虑到将来墙布家装市场满屋贴会慢慢俗化，特别是城镇市场的变化，消费者对一面墙将白色墙面全换成墙布有种精神病的隐隐反思，而素色墙布的大行其道除了色彩美学之外更加需抛弃拘泥已久的墙布平面装饰，错落有致的立体装修，空间才能呈现轻奢美感，这也需要墙布产品细分化的集成墙咔配合完成，否则一切素色墙布所谓的轻奢卖点都是挂羊头卖狗肉。

3. 整合营销，营销做得好就可以让人交智商税，对于墙布产业来说尤为如此，它非核心技术性产业，同质化强，他并非产品制胜而是营销制胜，墙布也许是中国改期开放以来最后一波草根财富机会，资金起点低，从设计生产一条龙的高外包代工性，早期墙布厂家可以在营销上无作为也能收获颇丰，但今天没有技术性营销很难立足市场，将一块布赋予人格化行销是门学问，墙布产业不同于壁纸产业，他无法脱离轻纺工业外包业务特性，不可能形成垄断性，市场客观分割于各自市场，对于规模企业而言只是依托于营销制胜来达到品牌扩散效益实现市场资源聚集占有目的，而营销力弱的墙布企业来说会慢慢边缘化，行业发展的终极营销体现在产品资源的整合力这一环。

无缝墙布与宏庭集成墙咔搭配装修立体果图

不管企业大小目前来说墙布单曲难有品牌提升力空间，也难以满足装修市场审美变化的需求，那集成墙咔是目前许多品牌墙布企业最优先整合的资源产品对象，资源整合是当代趋势，集成墙咔厂家会做墙布，窗帘厂家也会做墙布，墙布厂家做集成墙咔与窗帘，你中有我，我中有你，一切在于满足将来消费市场的服务需求，而非伪命题核心科技，因为有了核心科技就不存在同质化，从平面美学布艺家居过渡到立体美学布艺家居，这也涉及到一个经营问题，随着家装市场对墙布的应用方案改变，墙布企业出货量的集中会越来越依赖于工程市场，运营成本全新核算模式将会引发墙布厂家一个新的经营领域洗牌淘汰过程。

宏庭墙咔的推出是宏庭品牌迎接新一波装饰潮流的到来，在消费市场与经销形态上实现零对接，与广大客户朋友把握财富嘉年华，宏庭集成墙咔集成了安全、高效、格调墙面装饰材料产品升级这三大装饰要素，为行业的发展注入了一股创新血液和发展动力，其市场前景非常值得期待。

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