多乐士墙布：墙布行业面临前所未有的危机

2019年的时代，每一个细分行业的竞争都十分激烈，墙布行业也不外乎如此。由于墙布入门的门槛较低，中小型企业如同蚂蚁般密密麻麻的快速出现，导致低价竞争、同质化严重的问题频繁出现，个别厂家采用降价、牺牲产品质量为代价，以次冲好、以假乱真。

而且随着房地产政策的调控，导致房地产的下游行业——墙布行业，发展受限。

另一方面，大刀阔斧的环保政策倒逼墙布行业大洗牌，激励企业逐步适应新环境。随着供给侧改革的推进，如何在新环境下适应买方市场需求，淘汰落后产能，实现创新发展，成为墙布企业寻求突围的必经之路。

马云说过：“经济环境目前已经没有不确定了，可以肯定的是经济环境已经变得很糟糕了。”

随着墙布行业的逐步发展，墙布市场已经渐渐饱满，墙布行业发展形势放缓，恶性竞争剧烈，导致行业洗牌加剧。

众多中小企业以最无能的价格战参与行业竞争，最后得不尝失；产品同质化严重，在市面上出现许多“一模一样”的产品，缺乏创新能力，都是著名的“拿来就用”的中国式策略，导致墙布市场鱼龙混杂，十分混乱。

同时，墙布行业内的两极分化现象愈发严重。有实力的大品牌，因为实力雄厚，产品研发能力强，销售渠道畅通，有的又加强同其他品牌的战略合作，抢占了更多的市场份额，反过来又促使自身实力更加强大。

而中小墙布企业，因为硬件条件、资金条件等不足，而且企业发展弊病也比较多，愈发容易陷入尴尬的境地。在市场竞争如此激烈的情况下，中小墙布企业如果固步不前，就很可能会被市场淘汰。

两极分化运营严重

在墙布行业整体发展形势极度放缓，恶性竞争剧烈的情况下，行业内出现了一大批多品牌运营的墙布企业，原先的中小企业纷纷主推小众高端的独立运营子品牌。

在打造“高端子品牌”的同时，中小企业很快找到了自己的方向，那就是借助现有渠道培养一个全新的高端品牌，一举进入高端市场分一杯羹。但受产业链和固有发展思维的影响，脱颖而出的小众高端品牌基本没有。

而另一边，墙布的一线品牌却走亲民路线，下沉低端市场分一杯羹。从长远来看，行业发展至今，虽然高端市场份额仍然在不断上升，但是销量增长确陷入了瓶颈，想要突破瓶颈的话，必须从低端市场入手，毕竟高端市场的销量并不足够多，而低端市场确不一样，虽然利润空间有限，但是凭借品牌多年的影响力，就能够快速实现“量变”。

墙布企业面临的品类竞争

在众多墙面装饰材料中，仅消费者较为熟悉的材料就有乳胶漆、硅藻泥、墙纸、墙布、瓷砖等等，而市场上还有不被大众所熟知的品类，如护墙板、镜面玻璃、石材等等。

墙布在面对这些竞争品类的时候，优势在于它的质感、多样化的图案、环保等方面。有白就有黑，有优势自然会有劣势。例如墙布它的生产周期长，从原材料的生产到墙布的产出，需要进过无数环节制作，才能最终形成这个产品的成品。也是因为纺织品类的生产工艺的高度细化的，单一的一个企业很难实现全产业链规模化。

在墙布的竞争品类方面，用水性漆举个例子：由于水性漆不会在空气里挥发，具有柔韧性好、耐水、耐磨、等特点。外观也持久耐用。但也是会有缺点，例如会释放出有害物质VOC，甲醛等等影响健康的问题。

渠道短视经营，饮鸩止渴

墙布行业在渠道建设之初投入了巨大的人力物力，成功避开了壁纸行业在渠道建设过程中存在着的撒网式的渠道乱象，专卖专营等方式早已成为墙布行业内资深品牌的品牌发展共识，并且也在这一共识下严格把控渠道、优化渠道，完善产品、品牌、服务的同步升级，以期在市场中树立行业标杆。

然而，也正是在这一时期，搅局者混入市场，以低价这一最简单粗暴的方式打乱市场，而渠道总是在价格面前放下矜持，致使目前品牌企业产品渠道下沉受阻，而渠道商坐拥几十个企业的版本也并未在收益上有所体现，反而落入了“人不人，鬼不鬼”的境地。

事实上对于墙布行业来说，现状当然不止这几点。当然，我们不是为了质疑任何一家企业的的经营模式，只是想为了墙布行业付出自己的一份力。

凡事皆有因果。是墙布行业过往的所为才导致今天的迷茫与无助。换一个角度看，如今的鱼龙混杂也为行业埋下了最好的伏笔。谁会脱颖而出，成为真正的行业领袖呢？让我们拭目以待。