城市素颜重磅聘请李小冉为品牌形象代言人 竟能为经销商带来这么多好处！

近日，在政府的重重布防之下，疫情虽暂未出现拐点，但全国感染人数得到有效控制，绝大部分地区连续呈现零增长。2月27日，广州市政府新闻办举行疫情防控保障广州医科大学专场发布会，国家卫健委高级别专家组组长、中国工程院院士钟南山就治愈病人检测“复阳”、复工复产中防控关键点等热点问题作出回应。钟南山表示，他的团队有信心预测，疫情将在4月底基本得到控制。

　　这对于终端门店而言无疑是一剂强心针，虽然距离四月底还有一段时间，但起码大家不用再惶恐不安，一边担心疫情一边牵挂何时开工。为了能够迅速恢复经销商信心，城市素颜在疫情期间也做了诸多工作。正式对外公布品牌明星代言人、携手PICC打造墙布保险为售后保驾护航，同时推出千万补贴助力经销商共渡难关。在品牌的塑造和终端帮扶上城市素颜可谓不余遗力，尤其是大手笔重磅聘请品牌明星代言人，更是体现的淋漓尽致。

　　在前几篇推文当中，小编也曾多番介绍了城市素颜聘请当红影星李小冉的初衷，从品牌形象出发大家都并不难理解。可是，请明星代言人这件事究竟能给经销商带来哪些实实在在的“利”？我想这才是大家极度关心的。

　　整个行业都在请明星代言，可对于终端而言，真正能起到成效的几乎为零。那么由此就说明，请明星代言人是一件鸡肋的举措？实则不然。首先我们应该先回归到请明星代言人这件事情上，据小编了解，在尚未公布代言人之前，许多经销商、门店不断地向区域经理，甚至向夏总建议聘请明星代言人。那么这些家人建议的依据或者初衷是什么呢？小编得到的反馈无非两点，第一都是大品牌别人有我们也应该有；第二有明星代言能为品牌提高档次，在消费者选购对比的时候，可以给他们吃一颗定心丸。

　　作为品牌经销商或专卖店，有此思索无可厚非。但真正优秀的经销商，一定不会局限于此，甚至会从宣传、营销等多个方位去为门店做综合的配套。

　　在宣传上，李小冉能为门店带来哪些影响？对于一个品牌而言，最重要的便是统一的形象，不管任何宣传，对外输出的无非就是一个良好的终端形象，而塑造形象的关键就在于经销商和门店，所以门店不仅要配合总部做好统一的形象输出，同时还要充分利用明星的形象、效应，尤其是在重要的营销节点，要在门店周边乃至整个城市放大宣传，将明星代言的“势”给造起来，门店高端的形象有了，而产品性价比又超高，长此以往，给当地消费者就形成潜移默化的暗示：“买墙布、窗帘就应该选城市素颜”。

　　在营销上，李小冉真的能带单吗？小编想说：“能”。作为品牌方，我们已经提供了充足的枪支和弹药，甚至连瞄点方向我们都设置好了，只需要扣动扳机就能满载而归。可是怎么扣？何时扣？这些都掌握在经销商自己的手中，有些人心急扣早了埋怨效果不大，有些人扣晚了埋怨没效果，所以大多时候我们不能总是心急地跟着做而做，有时候应该停下来看一看。

　　譬如，借用当下明星的一些热点话题或事件，以回馈粉丝等为由，在原基础上将营销放大。在2018年的世界杯期间，某厨电品牌门店便借助世界杯效应推出“法国队夺冠免全款”的活动，瞬间赚足眼球。而今年日本东京的奥运会，或许也值得门店关注。

　　那么除去宣传和营销，在日常中明星代言能为门店带来什么呢？第一，利用明星的无形资产。利用明星身份的丰富联想，把消费者与明星相联系的形象和价值观转移到品牌、门店本身；第二，排除信息干扰，迅速提高品牌知名度和增强品牌回忆，比如安踏曾在行业中率先聘请明星，通过世界冠军孔令辉使得原本没什么名气的安踏门店声名鹊起。

　　第三，建立实时的可信度或恢复顾客的信心。这一点尤其是针对中小门店的活动中尤其奏效。本来门面不大、大家消费者或许有缺乏了解，却因为明星的关系随即受到重视，顾客也会因为明星的地位联想起该品牌的市场地位，立马吸引眼球；第四，利用明星的公众活动或媒体曝光获得更多的宣传机会。如周华健在山西演唱会期间，特意光顾庄吉在当地的专卖店，造成轰动。

　　其实明星代言，于品牌、于门店都绝非鸡肋，关键在于门店的负责人懂不懂、敢不敢去放大这些效应。墙布虽然是一个低频的消费品，但我们可以运用明星效应去普及、去教育周边的消费者，把它变成家居时尚的标配，如此岂不一举两得！

　　做品牌是一件任重而道远的长久坚持，不管外界如何纷扰，我们始终坚守自己的那份初心，做有温度、有高度、有品质的墙布品牌。

　　——《城市素颜》

　　(图文来源：城市素颜墙布官方账号，侵删)